Amazon reduce las marcas internas debido a las bajas ventas – Review Geek

Amazon reduce las marcas internas debido a las bajas ventas – Review Geek

Una caja de AmazonBasics.
Koshiro K/Shutterstock.com

Amazon está reduciendo l. a. cantidad de productos vendidos bajo sus marcas internas, incluidas AmazonBasics, Amazon Necessities y Solimo. Se trata de un cambio importante en l. a. estrategia de l. a. empresa y, según el Wall Street Journales debido a las malas ventas.

Al momento de escribir este artículo, Amazon ofrece más de 250,000 productos a través de al menos 88 marcas de etiqueta privada. Pero fuentes internas le dicen al WSJ que una gran parte de estos productos están en el tajo. Además, los ejecutivos de Amazon han considerado disolver alrededor del 50% de sus marcas.

Las bajas ventas parecen ser l. a. fuerza impulsora detrás de este cambio. Pero los factores externos, como l. a. economía, no tienen l. a. culpa. Parece que Amazon simplemente se extendió demasiado y perdió su sentido de enfoque en esta área. Después de una revisión de las marcas privadas de Amazon en 2021, el exjefe de consumidores Dave Clark supuestamente le dijo al equipo de marcas privadas que debería centrarse en productos fáciles de vender, citando como ejemplo l. a. marca “Nice Price” de Walmart.

En cierto modo, es un regreso a l. a. forma. Amazon lanzó inicialmente l. a. marca AmazonBasics en 2009, centrándose por completo en productos básicos como baterías recargables. Los angeles carrera para ofrecer una cantidad incontable de marcas privadas solo comenzó a mediados de l. a. década de 2010, probablemente alentada por el éxito de AmazonBasics.

Pero las malas ventas pueden no ser el único issue aquí. Las marcas privadas de Amazon son constantemente objeto de debate regulatorio, ya que muchos críticos creen que el manejo de estas marcas constituye un comportamiento anticompetitivo.

Debido a que Amazon es l. a. tienda virtual más grande del mundo, se encuentra en una posición única para recopilar datos sobre productos y clientes. Luego puede usar estos datos para dominar una categoría de productos, como baterías recargables, con precios bajos y publicidad altamente dirigida. Los críticos también afirman que Amazon destaca sus marcas sobre los productos de l. a. competencia.

Aún así, l. a. presión regulatoria probablemente no sea l. a. fuerza impulsora de l. a. decisión de Amazon. Casi todos los minoristas ofrecen marcas propias y los datos de ventas suelen ser el issue decisivo en lo que venden estas marcas. Además, si las marcas privadas de Amazon se venden mal, los reguladores tendrían dificultades para presentar un caso anticompetitivo contra l. a. empresa.

Si hay algo que sacar de esta historia, es que Amazon no logró dominar el mundo con sus marcas internas. Parece que Amazon sigue teniendo más éxito como minorista, no como fabricante.

Fuente: El periodico de Wall Street