¿Cuáles son sus mayores prioridades al elegir un socio de SEO?

¿Cuáles son sus mayores prioridades al elegir un socio de SEO?

Seamos sinceros. Es técnicamente posible ejecutar una estrategia de optimización de motores de búsqueda (search engine marketing) completamente por su cuenta, pero es ridículamente complicado y difícil hacerlo. Entonces, para l. a. mayoría de las personas, las pequeñas empresas e incluso las grandes empresas, probablemente tendrá que elegir un socio de search engine marketing para que lo ayude con l. a. planificación y ejecución estratégicas.

Pero con tantas opciones de socios de search engine marketing en el mercado, ¿cómo puede tomar esta decisión crítica? ¿Cuáles deberían ser tus mayores prioridades?

Opciones para elegir un socio search engine marketing

Para empezar, debes saber qué opciones hay sobre l. a. mesa. Hay cuatro categorías principales de socios de search engine marketing entre los que puede elegir, cada uno de los cuales tiene fortalezas y debilidades.

  • Una agencia search engine marketing. En primer lugar, puede contratar a un empresa de seo. Esta es, en muchos sentidos, l. a. opción más conveniente, ya que su agencia podrá manejar casi todo lo relacionado con su campaña. Las agencias tienden a ser más caras que otras opciones, pero también ofrecen más servicios, apoyo y responsabilidad.
  • Contrataciones internas. Alternativamente, podrías construir tu propio equipo. Utilizando los recursos que ya están en su departamento o las nuevas contrataciones, puede crear un equipo para aprender l. a. optimización de búsqueda y ejecutarla para su negocio. Dependiendo de su enfoque aquí, esto también puede ser costoso, y no es tan conveniente o escalable como trabajar con una empresa de search engine marketing.
  • Trabajadores autónomos/contratistas. También puede optar por contratar trabajadores independientes o contratistas para su trabajo. Esta suele ser l. a. opción más barata, aunque es l. a. más difícil de despegar. Lo más possible es que deba seleccionar personas con diversas especialidades para crear un equipo lo suficientemente fuerte como para ver resultados efectivos. Los autónomos y los contratistas también suelen ser menos fiables que las agencias.
  • Un modelo híbrido. Si le gustan ciertos aspectos de todas estas opciones, puede intentar construir su propio modelo híbrido. En este enfoque, puede utilizar una agencia de search engine marketing para l. a. mayoría de sus necesidades, utilizar trabajadores independientes para llenar los vacíos o ejecutar su estrategia principalmente con contrataciones internas, con una agencia que solo brinda ciertos servicios.

También hay miles de opciones en cada una de estas categorías anteriores.

Es esencial seleccionar cuidadosamente sus prioridades al elegir un socio de search engine marketing.

Costo

Uno de los factores de consideración más importantes será el costo. ¿Cuánto estás dispuesto a gastar en esta campaña? En esta industria, a menudo obtienes lo que pagas; Si bien es posible encontrar contratistas muy económicos, estos no siempre son los más adecuados para su marca.

Los profesionales baratos tienden a ser inexpertos o propensos a tomar atajos, lo que finalmente lo coloca en una posición peor que cuando comenzó. Al mismo tiempo, no desea pagar de más por una agencia cuyos servicios son superfluos o tienen un precio excesivo.

En su investigación, intente comparar sus opciones manzanas con manzanas. No se limite a comparar los costos directamente; asegúrese de considerar lo que obtiene por el precio con cada opción. Por supuesto, si está lidiando con un presupuesto estricto, es posible que no tenga mucho margen de maniobra en este punto, razón por l. a. cual sigue siendo una de sus principales prioridades.

Confiabilidad y Responsabilidad

También deberá considerar l. a. confiabilidad y l. a. responsabilidad del socio que elija. El search engine marketing es una estrategia a largo plazo, por lo que no puede permitirse el lujo de contratar a alguien que solo lo abandonará después de unas pocas semanas, ni puede permitirse el lujo de contratar a alguien que pasa meses ejecutando tácticas ineficaces o francamente malas.

Las agencias tienden a ser más confiables y responsables que otras opciones, ya que tienen acceso a más recursos y tienen una reputación más extensa que mantener. Pero aún debe investigar para asegurarse de que esta sea una empresa dispuesta a compensar sus errores y compensar las malas experiencias que pueda tener.

Competencias básicas

El search engine marketing es una tarea enorme si espera resultados confiables a largo plazo. Eso significa usar muchas tácticas diferentes simultáneamente. Entonces, antes de elegir a su socio, considere cuidadosamente sus competencias básicas.

Por ejemplo:

  • Conocimiento de l. a. industria/nicho. ¿Este socio tiene conocimientos específicos sobre su industria o su nicho? ¿Entienden su marca y lo que le distingue competitivamente? ¿Pueden recomendar o crear tácticas que le den una ventaja específica?
  • Estrategia e investigación. ¿Este socio es capaz de realizar una investigación de palabras clave y ayudarlo a planificar una estrategia de alto nivel? ¿O solo son capaces de ejecutarse bajo acción una vez proporcionados?
  • Desarrollo de contenido. ¿Este socio practica su propio desarrollo de contenido? Y si es así, ¿qué tipo de contenido desarrollan y qué tan alta es l. a. calidad de ese contenido? Necesita grandes volúmenes de contenido excelentemente escrito si quiere tener alguna posibilidad de escalar los SERP.
  • Optimización técnica. Las estrategias de search engine marketing se desmoronan sin una sólida optimización técnica en el sitio. ¿Puede este socio ayudarlo a codificar de manera limpia y mejorar l. a. eficiencia de su sitio internet?
  • Construcción de enlaces. ¿Podrá este socio ayudarlo con l. a. creación de enlaces y el desarrollo de contenido fuera del sitio? Sin enlaces, es casi imposible generar suficiente autoridad para clasificar para sus palabras clave objetivo.
  • Estrategias periféricas/de apoyo. ¿Este socio ofrece estrategias periféricas o de apoyo, como advertising and marketing por correo electrónico, advertising and marketing en redes sociales, anuncios de pago por clic (PPC) y otras formas de publicidad paga?

Ética y Prácticas

Una infracción ética o normativa en search engine marketing podría terminar dejándote con una penalización que perseguirá a tu marca durante meses. Simplemente no vale l. a. pena correr el riesgo, por lo que es esencial investigar a su pareja sobre su ética y prácticas. ¿Están practicando solo técnicas de sombrero blanco? ¿Se adhieren estrictamente a los términos de servicio de Google?

Por extensión, ¿se toman en serio tu privacidad? ¿Puede confiar en que no divulgarán información sobre sus prácticas de advertising and marketing de motores de búsqueda?

Acceso a Recursos y Escalabilidad

Su empresa puede ser pequeña en este momento, pero es possible que tenga planes de crecer enormemente en el futuro. En consecuencia, debe prestar mucha atención al acceso de este socio a los recursos y l. a. escalabilidad common. Si sus necesidades cambian en el futuro, ¿podrá quedarse con este socio y cambiar a un plan diferente? ¿Podrán seguir respaldando su negocio a medida que demanda más servicios o más soporte?

Comunicación y Atención al Cliente

Incluso las mejores empresas de search engine marketing y los expertos individuales no son perfectos. Van a cometer errores. Se van a olvidar de informarte de las cosas. Y van a hacer trabajos cuestionables al proporcionar explicaciones iniciales. Cuando esto sucede, ¿puede ponerse en contacto con ellos? ¿Tiene un representante dedicado que pueda ayudarlo? ¿Cuánto servicio al cliente podrá obtener y trabajarán duro para resolver sus problemas?

Si tiene problemas para ponerse en contacto con este socio, o si le parece indiferente, no se moleste en trabajar con él, incluso si todo lo demás se ve bien en el papel.

Herramientas e informes

¿Qué tipo de herramientas y tecnologías utiliza este socio? Si tu pareja esquiva l. a. pregunta o se niega a revelarte sus tácticas, considera esa reacción como una señal de alerta. Su socio debe estar dispuesto a comunicarse sobre su enfoque tecnológico.

Además, deben estar listos y dispuestos a proporcionarle informes completos. Pueden afirmar que están haciendo mucho trabajo en su nombre, pero ¿pueden probarlo? ¿Y pueden probar que está funcionando a tu choose?

Reseñas de clientes y reputación

Finalmente, mire las reseñas de los clientes de este socio y evalúe su reputación en common. ¿L. a. gente en common parece satisfecha con estos servicios? ¿Puede encontrar alguna información en línea que sugiera que este socio es o no confiable?

Elegir un socio search engine marketing no es fácil. Esto es especialmente cierto si trabaja en una industria compleja o competitiva o si tiene muchos criterios estrictos para seleccionar. Pero con tantas opciones disponibles, es solo cuestión de tiempo antes de que encuentre lo que necesita.

Crédito de l. a. imagen: por RODNAE Productions; Pexels; ¡Gracias!

Timoteo Carter

Director de Ingresos

Timoteo Carter es el director de ingresos de l. a. agencia de advertising and marketing virtual de Seattle SEO.co, DEV.co & PPC.co. Ha pasado más de 20 años en el mundo del search engine marketing y el advertising and marketing virtual liderando, creando y escalando operaciones de ventas, ayudando a las empresas a aumentar l. a. eficiencia de los ingresos e impulsar el crecimiento de los sitios internet y los equipos de ventas. Cuando no está trabajando, a Tim le gusta jugar unas rondas de golfing de disco, correr y pasar tiempo con su esposa y su familia en l. a. playa, preferiblemente en Hawái, con una taza de café Kona. Síguelo en Twitter @TimothyCarter