Los angeles Autoridad de Mercados y Competencia (CMA) del Reino Unido ha inició una nueva investigación en el negocio de publicidad de Google por temor a que l. a. empresa esté congelando injustamente a sus competidores. Es l. a. segunda investigación abierta que l. a. CMA tiene sobre Google, luego del anuncio en marzo de una investigación conjunta con l. a. UE sobre l. a. supuesta colusión entre Google y Meta, propietario de Fb.
Los angeles nueva investigación profundizará en l. a. “pila de tecnología publicitaria”, l. a. colección de herramientas que conforman el complejo mercado publicitario en línea. Los angeles CMA señala que Google tiene “posiciones sólidas en varios niveles de l. a. pila de tecnología publicitaria” y está examinando tres elementos clave en los que l. a. empresa estadounidense es el jugador más importante. Estos incluyen el mercado utilizado por las empresas para publicitar su espacio publicitario; los propios intercambios de anuncios, que automatizan l. a. venta de este inventario; y los servidores de anuncios que almacenan anuncios y los eligen para mostrarlos.
En otras palabras: todas las partes principales que hacen vibrar el negocio de l. a. publicidad en línea.
Los angeles CMA quiere saber si Google está utilizando su dominio en cada uno de estos negocios separados para dirigir a los clientes a sus propios servicios y dificultar l. a. competencia de los rivales. Las posibles prácticas sospechosas “incluyen si Google limitó l. a. interoperabilidad de su intercambio de anuncios con servidores de anuncios de editores de terceros y/o vinculó estos servicios por contrato, lo que dificulta l. a. competencia de los servidores de anuncios rivales”, escribe l. a. CMA.
Como dijo el director ejecutivo del organismo de keep watch over, Andrea Coscelli, en un comunicado de prensa: “El debilitamiento de l. a. competencia en esta área podría reducir los ingresos publicitarios de los editores, quienes pueden verse obligados a comprometer l. a. calidad de su contenido para reducir costos o poner su contenido detrás de muros de pago. También puede estar aumentando los costos para los anunciantes que se transmiten a través de precios más altos por los bienes y servicios anunciados”.
En los últimos años, Google ha recibido varias multas por prácticas antimonopolio similares en otras partes de su negocio. Estos incluyen una multa de 2.400 millones de euros de l. a. UE en 2017 porque l. a. empresa favoreció su servicio de compras sobre los de sus rivales en los resultados de búsqueda; y una multa de 1.500 millones de euros de l. a. UE en 2019 por comportamiento anticompetitivo en l. a. publicidad, an identical a lo que ahora investiga el Reino Unido. (Google perdió una apelación por el primero, y está actualmente apelando la segunda.)
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