El ícono de Athleisure Ty Haney recauda $ 9.8 millones en nuevos fondos para su inicio de recompensas de blockchain – TechCrunch

El ícono de Athleisure Ty Haney recauda $ 9.8 millones en nuevos fondos para su inicio de recompensas de blockchain – TechCrunch

Los angeles fundadora de Out of doors Voices, Ty Haney, se hizo un nombre al hacer de l. a. ropa deportiva l. a. tendencia más standard entre los no atletas. Ahora, l. a. empresaria de 33 años apuesta a que puede reunir a otro dúo subestimado: las marcas de consumo y las criptomonedas.

Haney se unió a TechCrunch Podcast de reacción en cadena esta semana para hablar sobre su última aventura, Take a look at Your Perfect (TYB). Los angeles startup utiliza l. a. tecnología blockchain para ayudar a las marcas a fidelizar a los clientes sin tener que depender de comprar anuncios caros en plataformas de redes sociales de terceros, explicó Haney.

Las marcas usan TYB, que se basa en l. a. cadena de bloques Avalanche, para construir sus propias comunidades en cadena de clientes leales, dijo Haney. A través de TYB, estas marcas pueden recompensar a sus clientes por participar en l. a. comunidad con monedas virtuales, similares a los puntos de fidelidad, que pueden canjear por productos físicos.

“Estamos permitiendo que las marcas creen un canal comunitario propio, donde están trayendo cualquier cantidad de personas de su audiencia existente a este canal”, dijo Haney. Por el contrario, cuando las marcas usan plataformas como Instagram para crear comunidades, no son dueñas de las relaciones con sus clientes y pueden verse gravemente afectadas por los cambios en toda l. a. plataforma en los precios de los anuncios y l. a. interfaz de usuario.

En el podcast Chain Response, Haney anunció por primera vez que su nueva empresa estaba a punto de cerrar su segunda ronda de financiación institucional. Desde que grabamos el episodio, TYB ha cerrado l. a. ronda de $ 9.8 millones con los nuevos inversores Bizarre Ventures y Sogal Ventures liderando l. a. financiación junto con el inversor existente Citadel Island, nos dijo un portavoz de l. a. compañía.

Haney, quien dejó Out of doors Voices en 2020 en medio de pérdidas crecientes y desacuerdos internos con el entonces presidente de l. a. junta directiva de l. a. compañía, lanzó TYB por primera vez en modo piloto l. a. primavera pasada. TYB salió de las puertas con $ 2 millones en fondos de Citadel Island centrado en blockchain, una suma relativamente modesta en comparación con los más de $ 60 millones en dólares de capital de riesgo que Out of doors Voices recaudó desde su creación en 2014. Haney ha comentado desde entonces sobre algunas de las lecciones que aprendió al ejecutar Out of doors Voices en el pasado, diciendo que l. a. empresa creció demasiado rápido y recaudó fondos demasiado rápido.

Con TYB, Haney espera aplicar algunas de esas lecciones en l. a. creación de una nueva empresa que aproveche su experiencia en l. a. creación de relaciones sólidas con los clientes. Los angeles plataforma ya debutó con una caída de NFT agotada para uno de sus socios, Joggy, una marca de bienestar lanzada por l. a. propia Haney que vende productos de bienestar basados ​​en CBD. Cada coleccionable de Joggy se vendió por $ 250 a 500 clientes fundadores en general, dijo Haney. Estos 500 clientes tendrán acceso al 5% de los ingresos de Joggy a medida que continúa creciendo y eventualmente recibirán un producto free of charge y descuentos para amigos y familiares, dijo Haney.

Haney diseñó estos beneficios con un punto clave en mente que dijo que obtuvo de su tiempo al frente de Out of doors Voices. “Desde una perspectiva de construcción de marca, l. a. comunidad realmente funciona”, explicó Haney, pero agregó que l. a. mayoría de las empresas de consumo no tienen el conjunto de herramientas adecuado para aprovechar al máximo su comunidad. En Out of doors Voices, administrar miles de relaciones con clientes a través de un conjunto fragmentado de canales, incluidos Slack, SurveyMonkey y Google Medical doctors, hizo que l. a. fuerza de l. a. comunidad fuera difícil de medir y que los comentarios de los clientes fueran difíciles de recopilar, dijo.

Los angeles segunda gran thought que está aportando a su nueva startup es que los canales tradicionales de adquisición de clientes para las marcas de consumo son demasiado caros y, en última instancia, “no generan clientes valiosos”. Out of doors Voices reconoció cuatro veces más valor de los clientes que atrajo a través de estrategias experienciales de alto contacto, como eventos locales, en comparación con l. a. publicidad en línea, agregó Haney.

“[At Outdoor Voices]gastaría del 30 al 40% de nuestros dólares recaudados directamente a los grandes [social media] plataformas Creo que tiene mucho más sentido tomar, digamos, el 5% de eso y distribuirlo directamente a las personas que seguirán gastando dólares en su marca”, dijo Haney. Aprendió que involucrar a los clientes en el proceso de desarrollo de productos y permitirles elegir combinaciones de colores y estampados para los nuevos diseños de l. a. marca a menudo generaba caídas de colección de alta conversión y resultaba en l. a. pegajosidad de sus estilos más populares, incluido el icónico vestido de ejercicio.

Los canales comunitarios para cada marca con l. a. que trabaja TYB estarán disponibles exclusivamente para los clientes que tengan artículos coleccionables NFT de esas marcas, explicó Haney. Una vez que los clientes forman parte de l. a. comunidad, pueden ganar puntos de lealtad que funcionan de manera diferente según las preferencias de cada marca, como el programa de recompensas basado en los ingresos de Joggy. TYB también ha creado un mecanismo de jugar para ganar llamado “tarjeta de representante” en el que una marca puede establecer una misión u objetivo específico para que sus clientes aumenten el compromiso y puede recompensarlos en función de su progreso hacia ese objetivo, por ejemplo, una ropa deportiva. Los angeles marca que trabaja con TYB podría recompensar a sus clientes por hacer ejercicio siete días seguidos, dijo.

Por ahora, Haney dijo que el enfoque fundamental de TYB es proporcionar características experienciales a sus titulares de artículos coleccionables NFT en lugar de esperar que los activos acumulen valor basándose únicamente en el reconocimiento de l. a. marca.

“No estamos optimizando para el turn o el mercado secundario de un coleccionable. Realmente nos estamos enfocando en las marcas que introducen coleccionables que tienen utilidad. Así que utilizo intencionalmente l. a. palabra coleccionable, porque sé que las NFT tienen equipaje, y tenemos que reintroducir lo que esta tecnología puede hacer que l. a. gente esté más dispuesta a adoptar”, dijo Haney.

TYB está trabajando con más de 30 marcas en su programa piloto, dijo Haney, incluida Hill Area House, creadora del “vestido de siesta” viral y l. a. empresa de joyería Vada. Agregó que l. a. compañía tiene alrededor de 300 clientes potenciales en cartera, que no se limita solo a las empresas con un modelo DTC.

“Ciertamente hay empresas que ya tienen una base de lovers muy entusiasta y comprometida, y estamos comenzando por ahí”, dijo Haney, señalando que quiere que los primeros lanzamientos logren un éxito demostrable.

Como technology de esperar, Haney tiene l. a. vista puesta en metas a largo plazo más ambiciosas para TYB.

“Me apasiona atraer a este público más joven, en explicit a las mujeres más jóvenes, al espacio web3 debido al potencial de una mejora financiera actual”, dijo Haney. “Y para mí, no hay mejor manera de hacerlo que con las marcas que aman”.

Los episodios del podcast Chain Response salen todos los jueves a las 12:00 p. m. PDT. Suscríbete a nosotros en Manzana, Spotify o su plataforma de podcast alternativa de elección para mantenerse al día con nosotros cada semana.