El nuevo proyecto de ley bipartidista podría hacer mella en los ingresos publicitarios de Big Tech

El nuevo proyecto de ley bipartidista podría hacer mella en los ingresos publicitarios de Big Tech

Un grupo de senadores republicanos y demócratas presentó hoy un proyecto de ley que apunta al negocio publicitario de empresas como Meta Platforms Inc., Amazon.com Inc. y Google LLC.

La Ley de Competencia y Transparencia en la Publicidad Digital” presentado por los senadores Ken Dollar (R-CO), Burgess Owens (R-UT), Pramila Jayapal (D-WA), David Cicilline (D-RI) y Matt Gaetz (R-FL) tiene como objetivo detener a las empresas que hacen más de $ 20 mil millones en ingresos por publicidad virtual por participar en ambos lados del mercado de publicidad virtual.

Los autores del proyecto de ley dijeron que el dominio de Large Tech en el mercado publicitario perjudica a los angeles competencia. Empresas como Meta y Google, dijeron, son libres de imponer “rentas de monopolio” y desempeñar el papel de vendedor, comprador y corredor dentro del ecosistema publicitario.

“El mercado de los angeles publicidad en línea está monopolizado, opaco y amañado a desire de solo dos empresas: Google y Fb”, dijo Cicilline. “En el caso de Google, controla ambos lados del mercado para los angeles compra y venta de anuncios en línea, y explota rutinariamente este conflicto de intereses para favorecer sus propios servicios o extraer precios más altos de otras compañías. El dominio combinado de Google y Fb es una amenaza existencial para los editores de noticias y las pequeñas empresas, y el abuso de este dominio impone un impuesto oculto a los consumidores todos los días”.

El senador Jayapal dijo que el proyecto de ley no solo tomará medidas enérgicas contra los monopolios de los que disfrutan los gigantes tecnológicos, sino que también ayudará a los periódicos locales y al periodismo independiente. “No podemos permitir que estos monopolios de las grandes tecnologías como Google y Fb continúen controlando el ecosistema de los angeles publicidad virtual”, dijo. “Google, en specific, tiene el keep watch over general del mercado publicitario: administra el mercado donde los periódicos locales tienen que hacer publicidad, y luego controla tanto el lado comprador como el lado vendedor de ese mercado”.

Es Google el que recibiría el mayor golpe con diferencia si se aprueba los angeles factura. Hoy, los angeles compañía comentó sobre el proyecto de ley y dijo que se trata de “el proyecto de ley equivocado, en el momento equivocado, dirigido al objetivo equivocado”. Agregó que dichos corredores de datos de baja calidad significarían más unsolicited mail y representarían una amenaza para los angeles privacidad del consumidor promedio.

“Las herramientas publicitarias de Google y muchos competidores ayudan a los sitios internet y aplicaciones estadounidenses a financiar su contenido, ayudan a las empresas a crecer y ayudan a proteger a los usuarios de los riesgos de privacidad y los anuncios engañosos”, dijo Google en un comunicado a los medios. “Romper esas herramientas dañaría a los editores y anunciantes, reduciría los angeles calidad de los anuncios y crearía nuevos riesgos para los angeles privacidad. Y, en un momento de inflación elevada, perjudicaría a las pequeñas empresas que buscan formas fáciles y efectivas de crecer en línea”.

Foto: Pawel Czerwinski/Unsplash

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