LinkedIn Insights: una estrategia de contenido a prueba de balas para el marketing B2B

LinkedIn Insights: una estrategia de contenido a prueba de balas para el marketing B2B

Con el creciente número de empresas que aprovechan LinkedIn en 2022, ¿sabe qué tipo de contenido aumentará sus posibilidades de elevar el perfil de su empresa y conducirá a un mayor desarrollo de l. a. marca?

Según los datos, el 79 % de los especialistas en advertising and marketing B2B valoran a LinkedIn como una fuente abundante de clientes potenciales, mientras que LinkedIn también es responsable de más del 50 % del tráfico social en sitios internet y blogs B2B.

Con tanto potencial de exposición, las empresas deben dirigir su enfoque de advertising and marketing a los canales y estrategias que tienen más probabilidades de dar sus frutos. Como Judi Fox: experta en marketing de LinkedInafirmó, “el consejo fundamental para una página de empresa de LinkedIn es equilibrar el tiempo dedicado a l. a. creación de contenido frente al retorno de l. a. inversión para el negocio generado”.

Las páginas de empresas de LinkedIn más exitosas parecen tener una estrategia de contenido basada en una combinación constante de documentos nativos, movies, imágenes y publicaciones de solo texto, lo que demuestra que l. a. diversidad es importante.

Al analizar 141.474 publicaciones comerciales de 1.126 páginas de LinkedIn, Socialinsider y Cloud Marketing campaign’s Estudio de contenido de LinkedIn ofrece algunas concepts interesantes sobre el CTR promedio de LinkedIn y el potencial de alcance de l. a. página.

  • Publique más documentos nativos: genera l. a. mayor cantidad de clics

En el caso de las empresas B2B, se sabe que LinkedIn es l. a. plataforma de redes sociales más efectiva para l. a. promoción, con una tasa de conversión promedio tres veces mayor que cualquier otra purple.

Destacando las estadísticas reveladas por los datos, parece que en 2022 los documentos nativos generan 3 veces más clics que cualquier otro tipo de contenido, con una tasa de clics de LinkedIn de un promedio de 2,20 %.

PD: los documentos nativos son archivos PDF que, una vez cargados directamente en LinkedIn, se muestran de forma an identical a un carrusel de Instagram.

CTR promedio de LinkedIn por tasa de impresión
CTR promedio de LinkedIn por tasa de impresión: crédito de imagen: Socialinsider; LinkedIn Págs. 1.126; Ene.2021-Abr.2022; Gracias.

El hecho de que solo los documentos nativos alcancen una tasa de clics de entre 3,5 % y 8,6 % en promedio es l. a. mejor evidencia de cómo funciona el algoritmo de LinkedIn.

Al igual que cualquier otra purple de medios sociales, LinkedIn recompensa al máximo el contenido que logra mantener a los usuarios en l. a. plataforma por más tiempo. Sin tener inserciones de enlaces que hagan que los seguidores de l. a. página abandonen l. a. plataforma, y ​​gracias a los scrolls de las diapositivas, los documentos nativos logran exactamente eso.

Aumente su número de publicaciones de video: el contenido de video es el contenido más atractivo en LinkedIn

El contenido de video es una de las publicaciones más populares en todas las redes sociales; esta es una noticia vieja por ahora.

En estos días, los movies representan alrededor del 15-20% de las publicaciones en las redes sociales, en el caso de cualquier plataforma.

Todos están tan entusiasmados con el contenido de video porque es inmersivo y fácil de consumir. Agregando una thought pegadiza a l. a. mezcla, y esta es probablemente l. a. próxima campaña viral en las redes sociales.

Sin embargo, con una tasa de participación por impresión de LinkedIn de 3,16% en promedio, los movies parecen ser el tipo de contenido más atractivo solo para cuentas pequeñas y medianas.

En el caso de perfiles más grandes (entre 50K y con más de 100K seguidores), el landscape de participación es ligeramente diferente. Las páginas con tantos seguidores parecen ganar más participación a través de documentos nativos e imágenes individuales.

Compromiso promedio por impresiones de LinkedIn
Compromiso promedio de LinkedIn por impresiones: crédito de imagen: Socialinsider; LinkedIn Págs. 1.126; Ene.2021-Abr.2022; Gracias.

Al hacer su estrategia de contenido de LinkedIn, las empresas B2B también deben observar las tendencias generales de las redes sociales y, al mismo tiempo, las tendencias relacionadas con su nicho y el tamaño de l. a. cuenta, ya que podría haber diferencias significativas, como lo demuestran los datos.

No obstante, dado que los números ofrecen algunas pautas, las pruebas siguen siendo l. a. forma más confiable de crear una estrategia de advertising and marketing de LinkedIn exitosa.

Tasa promedio de alcance de la página de LinkedIn
Tasa promedio de alcance de página de LinkedIn: crédito de imagen: Socialinsider; LinkedIn Págs. 1.126; Ene.2021-Abr.2022; Gracias.

Dado que el alcance y l. a. participación son las dos métricas más importantes para los administradores de redes sociales, después de examinar el contenido de LinkedIn en términos de participación, un par de estadísticas sobre las páginas de Linkedin; vale l. a. pena mencionar el alcance.

Si bien l. a. tasa promedio de alcance de páginas de LinkedIn es del 3,49 % en 2022, las cuentas más pequeñas (menos de 5000 seguidores) logran llegar a l. a. mayoría de su audiencia, con una tasa promedio de alcance de páginas del 6,17 %.

En el otro lado del espectro, las cuentas con entre 50 000 y 100 000 seguidores tienen más dificultades para enviar sus mensajes a sus audiencias en LinkedIn, con una tasa de alcance de página promedio de solo 1,63 %.

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Con toda esta información, puede comenzar l. a. auditoría de su página de LinkedIn para ver dónde obtiene una puntuación por encima y por debajo del promedio y mejorar su estrategia de contenido de LinkedIn en el futuro.

Crédito de l. a. imagen Artículo interno: Proporcionado por el autor; ¡Gracias!

Crédito de l. a. imagen awesome: por Andrea Piacquadio; Pexels; ¡Gracias!

Elena Cucú

Elena Cucú

Un alegre difusor de noticias relacionadas con el advertising and marketing. Actualmente el geek de datos de Socialinsider. Últimamente, se está haciendo uso del poder de l. a. narración de historias al realizar estudios perspicaces de las redes sociales. Ya sea escribiendo sobre todo lo social o viajando por el mundo bailando, todo lo que hago es por pasión.