Los anuncios de transmisión continúan transmitiéndose, incluso cuando los televisores están apagados

Los anuncios de transmisión continúan transmitiéndose, incluso cuando los televisores están apagados

Imagen para el artículo titulado ¿Tu televisor sigue reproduciendo anuncios cuando está apagado?

Foto: Sean Gallup (imágenes falsas)

A medida que los servicios de transmisión en apuros corren hacia exponer a más espectadores a los anuncios, los anunciantes están viendo algunos contratiempos bastante costosos que comienzan a ocurrir. Caso en cuestión: el lunes, GroupM, una de las marcas de compra de anuncios más importantes, publicó un nuevo estudio que descubrió que se reproducen anuncios de transmisión por valor de aproximadamente $ 1 mil millones cada año después de que las personas ya han apagado sus televisores.

Para obtener esas cifras, los angeles empresa pasó seis meses comprando anuncios de transmisión en 20 millones de Vizio Televisores con los angeles ayuda de iSpotTV, un proveedor de tecnología publicitaria orientado a los angeles televisión. Algunos de estos televisores eran los angeles tarifa promedio de un dispositivo inteligente, mientras que otros estaban conectados a {hardware} de transmisión externo, desde cajas y dongles hasta dispositivos y consolas. Los resultados, reportado por primera vez por The Wall Side road Magazine, fueron bastante sombríos: alrededor del 17% de todos los anuncios en estos dispositivos de transmisión se reprodujeron después de que el televisor ya estaba apagado.

17% podría no sonido gusta mucho, pero vale los angeles pena recordar las grandes cantidades de dinero que los anunciantes invierten en estos canales todos los días.

Un estudio reciente, por ejemplo, estimó que los anunciantes gastaron alrededor de $ 1.3 mil millones en 2021 para llegar a los espectadores a través de servicios con publicidad como Hulu y Peacock, aproximadamente el 3% del gasto general en publicidad virtual y sigue creciendo. Es possible que los angeles cifra crezca a medida que Disney+ y netflix estrenar versiones con publicidad de sus productos. otro estudio de expertos de los angeles industria publicitaria descubrieron que las principales marcas como Hersheys y Coca-Cola estaban perdiendo $ 4 mil millones solo en los primeros 4 meses de este año; algunos analistas estiman esas cifras podrían aumentar a casi $ 63 mil millones en general para fines de año.

Entonces, aunque GroupM le dijo al Magazine que se espera que se muestren anuncios por valor de entre $ 1.5 mil millones y $ 1.9 mil millones a los espectadores que no pueden verlos, “hay una buena posibilidad de que sea una estimación bastante conservadora”.

Según GroupM, los angeles razón por los angeles que estos anuncios siguen reproduciéndose es porque los espectadores de televisión que usan un dispositivo de transmisión generalmente apagan sus televisores en lugar de tomarse el tiempo para cerrar sus aplicaciones primero (una práctica de los angeles que yo personalmente soy culpable). Pero cuando estos aparatos se apagan, los angeles investigación muestra que no siempre envían los angeles señal adecuada a los dispositivos de transmisión que están conectados a sus puertos, lo que significa que los servicios de transmisión seguirán funcionando. Seguirá reproduciendo su programa y cualquier anuncio asociado, hasta que el espectador salga de su aplicación de transmisión, y no importa si el dispositivo está encendido o no.

Debido a que se trata de un problema de falta de comunicación entre los televisores y los dispositivos, es mucho menos possible que los televisores inteligentes en los que las aplicaciones están precargadas en el dispositivo sigan funcionando después de apagar el dispositivo doméstico. Dicho esto, todavía sucede: GroupM cube que encontró “entre el 8% y el 10%” de todos los anuncios que se ejecutan en estos dispositivos inteligentes después de que se apagaron.

A pesar de invertir más y más dinero cada año en los angeles transmisión y los servicios conectados, los anunciantes en el espacio tienen conocido por años que el desorden de las consolas y los dongles hace que sea bastante difícil rastrear dónde terminan sus dólares. Las empresas individuales han ideado sus propias soluciones fragmentarias al problema, pero este nuevo estudio demuestra que al menos cuando hay decenas de miles de millones de dólares en juego, tal vez alguna tecnología patentada aquí y allá no sea suficiente.