Los ejecutivos de Amazon han discutido deshacerse de Amazon Basics para apaciguar a los reguladores antimonopolio

Los ejecutivos de Amazon han discutido deshacerse de Amazon Basics para apaciguar a los reguladores antimonopolio

Amazon celebró el mayor High Day en los ocho años de historia del evento de ventas a principios de esta semana. Pero el evento fue seguido solo unas horas después por los angeles noticia de una serie de cambios importantes propuestos en la forma en que Amazon hace negocios en Europa destinado a resolver las acusaciones de los reguladores de que Amazon se involucra en un comportamiento anticompetitivo.

Las concesiones propuestas por Amazon incluyen dar más visibilidad a los listados de múltiples vendedores de un producto determinado para que los clientes tengan más opciones, así como prohibir que los angeles empresa use cualquier información no pública de los vendedores de Amazon para impulsar el negocio minorista de Amazon, incluida su marca privada. marcas

Pero Recode se enteró de que los principales líderes de Amazon también han discutido internamente hacer un movimiento más drástico para protegerse de los reguladores: abandonar por completo su negocio de marca privada. Al menos tan recientemente como el año pasado, varios altos ejecutivos de Amazon, incluido su exact CEO minorista mundial Doug Herrington y su asesor felony David Zapolsky, expresaron su voluntad de hacer este cambio diferente pero significativo si eso significaba evitar remedios potencialmente severos como resultado de investigaciones gubernamentales en Estados Unidos o en el extranjero, según una fuente con conocimiento de las discusiones.

El negocio de marca privada de Amazon incluye marcas locales como Amazon Fundamentals, que vende de todo, desde bolsas de basura hasta baterías y sillas de oficina, así como los angeles línea de ropa Amazon Necessities. Los angeles línea de negocios también incluye marcas que no llevan el nombre de Amazon, como los angeles etiqueta de artículos de papel Presto, los angeles marca de alimentos Glad Stomach y los angeles línea de moda Goodthreads. Tal concesión no se aplicaría a las propias líneas de dispositivos de los angeles compañía, incluidos los dispositivos Kindle, Echo y Hearth TV. El uso de Amazon de marcas privadas ha sido criticado por políticos y reguladores no solo porque existen, sino por su los datos que Amazon aprovecha para crearlos y las tácticas que utiliza para favorecerlos en los resultados de búsqueda en su sitio internet de compras y aplicación.

“Hubo un fuerte consenso de que esta podría ser una opción viable si los angeles empresa alguna vez se viera presionada a una posición en los angeles que tuviera que negociar un acuerdo”, dijo los angeles fuente a Recode. Esta character solicitó el anonimato porque no estaba autorizada a revelar discusiones internas.

Los angeles portavoz de Amazon, Betsy Harden, dijo que los angeles compañía no ha “considerado seriamente” cerrar el negocio de marcas privadas y continúa “invirtiendo en esta área, tal como lo han hecho nuestros muchos competidores minoristas durante décadas y continúan haciéndolo hoy”.

Temprano el viernes, el Wall Boulevard Magazine informó que Amazon ha sido recortando su selección de marca privada.

Las conversaciones en Amazon sobre el abandono de sus marcas privadas ocurrieron de forma intermitente durante varios años a medida que aumentaba el escrutinio de los angeles línea de negocios, dijo los angeles fuente, y los ejecutivos expresaron el deseo de mantener este posible remedio en secreto para que pudiera llegar a los reguladores. como una gran concesión. Los líderes a choose de tal decisión creían que Amazon tenía derecho a vender marcas privadas como lo hacen muchos minoristas, pero que el negocio no technology lo suficientemente the most important desde el punto de vista estratégico como para defenderse frente a remedios potenciales más severos buscados por las autoridades antimonopolio. Cuando una empresa como Amazon ofrece tal concesión, lo hace con los angeles esperanza de cerrar cualquier investigación en curso.

“Un objetivo de las negociaciones es salir completamente del exceso de consultas”, dijo a Recode Invoice Kovacic, expresidente de los angeles FTC. “Significa que todo esto desaparece”.

Amazon ha dicho que sus marcas privadas representan un porcentaje bajo de un solo dígito de las ventas totales de productos en sus tiendas en línea. Pero siguen siendo, sin duda, una fuente importante de ganancias para el negocio minorista de Amazon, en parte porque los angeles empresa no tiene que gastar mucho en publicidad como lo hace una marca externa. En minoristas de los angeles competencia como Walmart, Costco y Goal, las marcas propias representan un mayor porcentaje de las ventas totales. A partir de 2019, el mayor impacto del negocio de marca privada de Amazon se sintió en los angeles categoría denominada “softlines”, que incluye productos como ropa y ropa de cama. En ese espacio, las marcas propias de Amazon representaron el 9 por ciento de las ventas propias de los angeles compañía en esa categoría, reveló Amazon al Congreso en 2020.

Amazon minimizó constantemente los angeles importancia de su negocio de marca privada en testimonios y comunicaciones con el Congreso durante su investigación Giant Tech de 2019 y 2020. Los angeles Comisión Federal de Comercio, una de las dos principales agencias antimonopolio de EE. UU., ha estado investigando Amazon desde 2019 pero ha aún por confirmar una investigación o presentar una demanda contra los angeles empresa. Los angeles agencia ahora está dirigida por los angeles presidenta Lina Khan, quien en 2017 escribió un documento felony llamado The Amazon Antitrust Paradox. En él, Khan argumenta que el marco para los angeles aplicación de las normas antimonopolio en los últimos 40 años, que generalmente otorga un pase a las empresas que ofrecen precios bajos o servicios populares a los consumidores, no ha tenido en cuenta los daños a los angeles competencia que plantean los guardianes digitales como Amazon. Khan también desempeñó un papel the most important como asesor felony de los angeles Los angeles investigación de 16 meses del Subcomité Antimonopolio de los angeles Cámara sobre los gigantes de Giant Tech y los angeles producción de los informes de 400 páginas de los Demócratas de los angeles Cámara, que alegan que los cuatro principales gigantes tecnológicos de EE. UU. participan en prácticas anticompetitivas y deben ser controlados.

Amazon también es uno de los principales objetivos de los angeles Ley estadounidense de innovación y elección en línea, que está siendo defendida por los angeles senadora Amy Klobuchar y el representante David Cicilline. Los angeles legislación de “autopreferencia” otorgaría a los reguladores los angeles autoridad para demandar a los gigantes tecnológicos por prácticas comerciales que favorecen sus propios productos y servicios sobre los de terceros que hacen negocios en sus plataformas, o que usan datos no públicos de sus propios usuarios. en beneficio de sus propios servicios. El uso de Amazon de datos no públicos, incluidas las cifras de ventas, ha generado acusaciones de que Amazon utiliza este tipo de información para copiar los productos más vendidos.

Amazon ha luchado contra el proyecto de ley agresivamente, financiando campañas publicitarias que presentan el cuestionable argumento de que, si se aprueba, los angeles Ley estadounidense de innovación y elección en línea rompería Amazon High. Los partidarios del proyecto de ley aún esperan que el líder de los angeles mayoría en el Senado, Chuck Schumer, lo programe para una votación en el Senado antes de las elecciones de mitad de período de noviembre.

Si bien no está claro qué harán los legisladores y reguladores estadounidenses a continuación, algunas de las concesiones propuestas por Amazon a los funcionarios antimonopolio en los angeles Comisión Europea de los angeles UE parecen estar en línea con algunos de los objetivos del proyecto de ley de autopreferencia de EE. UU.

Por ejemplo, Amazon le dijo a los angeles Comisión Europea Antimonopolio que prohibiría a sus empleados y sistemas informáticos utilizar datos “no públicos” de los vendedores de Amazon, ya sea de un vendedor person o de un grupo de vendedores, para ayudar al negocio minorista propio de Amazon. Este negocio propio consta de productos que Amazon compra a precios mayoristas de otras marcas y los revende a los compradores, así como marcas privadas como Amazon Fundamentals que Amazon fabrica y vende.

Esa es los angeles primera de cinco concesiones clave, incluidas tres relacionadas con Amazon High. El primero de los cambios relacionados con High sería Permita que los vendedores califiquen para los angeles insignia High incluso si no utilizan el servicio de almacenamiento y envío de Amazon conocido como Success via Amazon o Logística de Amazon. (Amazon ha permitido que un pequeño porcentaje de vendedores haga esto en los últimos años, pero lo ha hecho cada vez más difícil, lo que significa que los angeles gran mayoría de los vendedores necesitan usar FBA para obtener los angeles insignia High para sus productos). Un segundo sería Prohibir que Amazon use los angeles información recopilada a través de High sobre el rendimiento o las tarifas de proveedores de logística externos para beneficiar el propio negocio de logística y entrega de Amazon. Los angeles última propuesta relacionada con High vería a Amazon ya no tiene en cuenta los angeles insignia High en el algoritmo que come to a decision qué negocio, ya sea Amazon o uno de los comerciantes externos que venden a través de Amazon, gana una venta determinada cuando un cliente busca un producto vendido por varias partes.

Finalmente, Amazon ha propuesto mostrar dos “Purchase Packing containers” diferentes para dar más visibilidad a las listas de productos de diferentes vendedores cuando venden el mismo artículo a diferentes precios o velocidades de entrega. Hoy en día, los clientes de Amazon en todo el mundo tienen que hacer clic en una pequeña pestaña para ver opciones de compra distintas a los angeles que el algoritmo de Amazon elige como ganadora de Purchase Field.

Ahora que los angeles propuesta europea de Amazon es pública, las empresas afectadas por los angeles forma en que Amazon hace negocios tienen hasta el 9 de septiembre para dar su opinión sobre las concesiones. Los angeles Comisión Europea decidirá entonces si acepta los angeles oferta de Amazon concesiones o impulsar cambios o adiciones a los angeles propuesta.

Actualmente no hay indicios de que los reguladores europeos quieran que Amazon detenga todas las ventas de sus productos de marca privada. Aún así, ahora sabemos que algunos altos ejecutivos de Amazon han considerado los beneficios de tal movimiento, y queda por ver cómo responderían a los angeles mayor presión de los reguladores estadounidenses. De cualquier manera, cada vez hay más pruebas de que Amazon se está tomando en serio las amenazas antimonopolio.