El jueves, un grupo de republicanos y demócratas del Senado presentó un nuevo proyecto de ley que podría obligar a los angeles empresa matriz de Google y Fb, Meta, a escindir sus negocios de anuncios en línea, como se informó por primera vez por El periodico de Wall Street.
L. a. Ley de Competencia y Transparencia en los angeles Publicidad Virtual, copatrocinada por los senadores Mike Lee (R-UT), Ted Cruz (R-TX), Amy Klobuchar (D-MN) y Richard Blumenthal (D-CT), prohibiría las empresas procesan más de $ 20 mil millones al año en transacciones de publicidad virtual al ejecutar más de una parte del ecosistema de publicidad virtual.
Las restricciones afectarían directamente a Google, que los halcones antimonopolio de los angeles tecnología han visto durante mucho tiempo como un monopolio vertical en los angeles publicidad gráfica. El asesor de Omidyar Community, David Dinielli, presentó el caso directamente al Congreso en testimonio ante el Comité Judicial de la Cámara en 2020. “Google, a través de sus diversas herramientas de tecnología publicitaria, representa tanto a los proveedores como a los compradores”, dijo Dinielli, “y también realiza subastas en tiempo actual que emparejan a compradores y vendedores y determinan el precio”.
Cuando se le solicitó un comentario, los angeles portavoz de Google, Julie Tarallo McAlister, dijo que los angeles ley propuesta en última instancia perjudicaría a los usuarios. “Las herramientas publicitarias de Google y muchos competidores ayudan a los sitios internet y aplicaciones estadounidenses a financiar su contenido, ayudan a las empresas a crecer y ayudan a proteger a los usuarios de los riesgos de privacidad y los anuncios engañosos”, dijo Tarallo McAlister. el borde el jueves. “Romper esas herramientas dañaría a los editores y anunciantes, reduciría los angeles calidad de los anuncios y crearía nuevos riesgos para los angeles privacidad. Y, en un momento de inflación elevada, perjudicaría a las pequeñas empresas que buscan formas fáciles y efectivas de crecer en línea”.
Él Diario informes que se espera que los representantes Ken Greenback (R-CO) y Pramila Jayapal (D-WA) presenten una medida an identical esta semana.
Para Google, el proyecto de ley podría requerir que los angeles empresa se deshaga de los angeles mayoría de su negocio de publicidad virtual. El mercado publicitario de Google recauda miles de millones cada trimestre para los angeles empresa, generando $54 mil millones en los angeles Búsqueda, YouTube y sus redes publicitarias, solo en el primer trimestre de este año.
El dominio de Large Tech en el espacio publicitario en línea ha generado críticas de legisladores y funcionarios encargados de hacer cumplir los angeles ley en todo el país durante los últimos años. En 2020, el fiscal normal de Texas, el republicano Ken Paxton, encabezó una demanda con más de una docena de fiscales generales estatales acusando a Google de engañar a los editores y anunciantes sobre el procesamiento y el precio de los anuncios.
Es possible que Meta, los angeles empresa matriz de Fb, también tenga que deshacerse de una gran parte de sus operaciones publicitarias. L. a. medida también establecería nuevas reglas para las empresas más pequeñas, que procesan más de $ 5 mil millones en anuncios digitales anualmente, como brindar transparencia en torno a los precios y actuar en el mejor interés de los consumidores.
En una declaración del jueves, Google calificó los angeles medida como “los angeles factura equivocada, en el momento equivocado, dirigida al objetivo equivocado”, acusando a los “intermediarios de datos de baja calidad” de los comportamientos más dañinos de los angeles industria.