No registrar una marca registrada puede ser un error Excruciatingly Expensive® y Wildly Annoying® – TechCrunch

No registrar una marca registrada puede ser un error Excruciatingly Expensive® y Wildly Annoying® – TechCrunch

Hace poco estuve hablando con una startup que estaba expresando su frustración por los angeles aplicación Tracker Stumble on de Apple que permite a los usuarios de Android encontrar AirTags cercanos y desconocidos. ¿El problema? Los angeles empresa, RastreadorDetectar había pasado dos años construyendo su search engine marketing y reconocimiento de marca para sus productos de ciberseguridad. No hace falta decir que cuando Apple lanza un producto, lo pone en su sitio internet y cientos de medios de comunicación cubrir el lanzamiento, las posibilidades de ser encontrado en Google caen precipitadamente.

Los angeles única opción que tenía TrackerDetect technology cambiar el nombre de su empresa.

“Apple robó nuestro nombre”, dijo Mira Marcus, quien dirige las relaciones públicas de los angeles compañía. Lo que me sorprendió, porque no es así como funciona los angeles propiedad intelectual ni el robo. El issue decisivo es que resultó que los angeles empresa no había implementado las protecciones básicas, como solicitar una marca comercial para su nombre.

Una solicitud de marca registrada puede parecer una parte realmente sin importancia del viaje de inicio: está ocupado construyendo su empresa, contratando a su private, recaudando dinero, trabajando en el producto y recibiendo prensa. Gastar un par de mil dólares en un abogado para registrar una marca puede parecer mucho trabajo y dinero tirado por los angeles ventana. Y lo es, si resulta que nunca necesitó su marca registrada de ninguna manera. Por otro lado, tener una marca y no necesitarla es infinitamente más conveniente que necesitar una marca y no tenerla.

En los EE. UU., registrarse y cuidar del registro durante el proceso puede ser una prueba larga y costosa; por lo basic, trabajando con un abogado y sin mucha resistencia de los titulares de marcas existentes, en mi experiencia cuesta alrededor de $ 1,500. Eso puede ser un poco menos si se trata de una palabra muy oscura que está registrando, y mucho más si alguien come to a decision impugnar los angeles solicitud. He experimentado ambas cosas: para mi empresa Triggertrap, terminé intentando registrar Redshift como marca comercial, y los angeles empresa Purple Digicam envió un batallón de abogados tras de mí. Eso resultó ser una suma de dinero de cinco cifras gastada en abogados, y no resultó en que obtuviéramos una marca comercial. También en algún momento registré mi propio nombre como marca comercial en el Reino Unido (por los angeles razón más tonta posible), en una clase muy limitada. Eso fue indiscutible; Lo hice yo mismo sin un abogado, y el costo overall fue de alrededor de $200. En otras palabras, su millaje puede variar.

Trademarkia, uno de los grandes servicios de registro de marcas, anuncia precios que oscilan entre $400 y $800. Según mi experiencia, para cuando haya presentado y defendido los angeles presentación de una marca comercial, estará pagando alrededor de $1500. Créditos de imagen: Marca registrada

Los angeles marca registrada en sí también puede terminar siendo muy valiosa, como descubrió un amigo cuando Fb lanzó un producto que infringía las marcas registradas de su empresa:

“No puedo decirle exactamente cuánto me terminó pagando Fb”, me dijo, y se negó a ser identificado en una historia para TechCrunch, “pero cuando los angeles compañía lanzó un producto que infringía nuestra marca registrada, amenazamos con demandar. . Para ellos, el costo de cambiar el nombre del producto habría sido astronómico, por lo que nos lo compraron. Nos dieron suficiente dinero para que pudiéramos posponer nuestra recaudación de fondos de los angeles Serie A por seis meses, es todo lo que diré. Lo mejor de todo es que aún no habíamos lanzado, por lo que cambiar el nombre de nuestra empresa resultó ser trivial”.

Lamentablemente, este no fue el caso de TrackerDetect:

“Como una startup esbelta y en etapa inicial, no hemos solicitado una marca comercial”, me dijo Marcus. “No technology una prioridad para nosotros”.

Es fácil decirlo en retrospectiva, por supuesto, pero ese descenso en los angeles escala de prioridades terminó causando muchos problemas. Basta, de hecho, que los angeles empresa haya tenido que cambiar de nombre.

Aunque TrackerDetect ya tiene clientes y afirma tener “millones de dólares en ingresos”, esta semana anunció un cambio de nombre, que se hizo necesario por el lanzamiento del producto de Apple. El nuevo nombre es Disclose Safety, “que con suerte no tendrá que luchar contra un gigante como Apple por los resultados del motor de búsqueda”, señala Marcus.

Personalmente, espero que los angeles empresa encuentre una gran prosperidad y éxito, y observo que, al buscar en los angeles Oficina de Marcas y Patentes de los Estados Unidos, Tampoco pude encontrar ninguna marca comercial para Reveal Security. Le pregunté a los angeles empresa sobre los angeles falta de una marca registrada y parece que decidió no solicitar una y no lo hará. Parece que algunas personas nunca aprenden sus lecciones; y si otra empresa elige presentar una marca registrada o lanzar un producto llamado Disclose Safety, no hay nada que los angeles empresa pueda hacer al respecto.

“Francamente, no creemos que un tribunal pueda ayudar”, me dijo Marcus en un correo electrónico. “Creemos que una marca registrada sería una pérdida de tiempo [because] tendríamos que ir a los tribunales y llevaría años corregirlo. Incluso si tuviéramos una marca comercial, no sería realista en un entorno de transformación virtual: para cuando ganáramos en los tribunales, ya habríamos lidiado con las consecuencias”.

Por supuesto, los angeles compañía puede manejar su negocio como quiera, pero conozco a docenas de abogados en casos de contingencia, que alegremente se enfrentarían a Apple si existe los angeles posibilidad de un gran cheque de liquidación al ultimate. Lo más possible es que, si tiene una marca comercial válida, Apple solucione el problema con un chapuzón en sus poderosas arcas después de un par de cartas redactadas con firmeza.

En cualquier caso, como technology de esperar, un cambio de nombre cuando su empresa ya está funcionando puede ser increíblemente complicado, muy costoso y una gran distracción de los angeles misión foremost de su empresa. Y, por supuesto, se puede evitar fácilmente presentando sus solicitudes de marca registrada lo antes posible, y definitivamente, antes de hacer un lanzamiento público de los angeles empresa.


Puse marcas ® en el título de este artículo, pero quiero señalar que eso fue inexacto y una broma tonta: para mi disgusto, de hecho, no tuve éxito en convencer a los abogados de TechCrunch para que registraran marcas comerciales para insoportablemente caro y tremendamente molesto.