Spotify promociona el potencial de ingresos de los podcasts y audiolibros en su segundo evento del Día del Inversor – TechCrunch

Spotify promociona el potencial de ingresos de los podcasts y audiolibros en su segundo evento del Día del Inversor – TechCrunch

En su segundo día del inversor, el servicio de transmisión Spotify actualizó a los angeles comunidad financiera sobre su potencial para un mayor crecimiento y monetización, a pesar de los angeles recesión económica normal que afecta al sector tecnológico. L. a. empresa dedicó una buena parte de su presentación a centrarse específicamente en los podcasts, que dijo que habían permanecido “prácticamente sin cambios” durante años antes de su entrada en el mercado, debido a las limitaciones de RSS.

Spotify citó cómo los angeles separación de los podcasts de los angeles tecnología RSS ha allanado el camino para que Spotify genere ingresos a través de estos populares programas de audio, un sentimiento que no es universalmente apreciado por quienes apoyan un ecosistema abierto de podcasts. Spotify ha revolucionado ese mercado al traer algunos podcasts internamente, donde solo se pueden escuchar en su servicio, y los competidores han seguido. Esto ha fracturado el ecosistema y ha dejado a los consumidores en desventaja, ya que algunos programas ya no están ampliamente disponibles.

“Hemos podido reemplazar RSS para los angeles distribución en los angeles plataforma, lo que significa que los podcasts creados en nuestra plataforma ya no se ven frenados por esta tecnología obsoleta”, dijo a los inversionistas Maya Prohovnik, Head of Communicate de Spotify.

L. a. compañía también destacó el crecimiento de los podcasts en su servicio, y señaló que Spotify tiene hoy más de 4 millones de podcasts, frente a los 500 000 en 2019. 1000 de estos son operados o licenciados como exclusivos por los angeles compañía. También señaló que su herramienta de creación de podcasts Anchor ha ayudado a contribuir a este crecimiento, diciendo que los angeles aplicación impulsa el 75% de los podcasts en Spotify y cada nuevo programa creado en Anchor trae 2.5 millones de usuarios activos mensuales adicionales al servicio. .

En combinación con su otra plataforma de alojamiento, Megaphone, Spotify cube que los programas impulsados ​​por sus herramientas representan el 45% de todo el consumo de podcasts en los angeles plataforma.

Pero más allá de los angeles gran cantidad de programas disponibles, Spotify destacó el potencial de generación de ingresos de sus inversiones en este medio, inversiones que son más de $ 1 mil millones al considerar sus adquisiciones de herramientas, tecnología publicitaria y estudios, así como los esfuerzos de desarrollo interno. Esos esfuerzos también han puesto a Spotify en una posición posición complicada con respecto a qué creadores elige para los angeles plataforma y en qué medida se modera el contenido, como lo demostró los angeles disaster de relaciones públicas de Joe Rogan. Pero Spotify superó en gran medida esa tormenta, ya que el alojamiento del controvertido podcaster no afectó su capacidad para aumentar los suscriptores pagos.

Spotify cree que sus objetivos de ingresos a largo plazo con los podcasts se lograrán a medida que desarrolle aún más su tecnología publicitaria, haga crecer su negocio de suscripciones de podcasts e invierta en nuevas herramientas de monetización de creadores.

En comentarios preparados publicados justo antes del inicio del Investory Day, el CEO de Spotify, Daniel Ek, habló sobre las posibilidades de ingresos que se avecinan para los podcasts y señaló que sus inversiones continuas en esta área de su negocio son lo que ha estado reduciendo su margen bruto.

Dijo que el margen bruto normal de Spotify es de aproximadamente el 28,5%, lo que está por debajo del objetivo a largo plazo de los angeles empresa de un margen bruto del 30-35%.

“Lo que lo ha estado arrastrando hacia abajo es nuestro movimiento hacia el podcasting”, dijo Ek. “Vimos una oportunidad tan importante para expandir nuestra plataforma y nuestra audiencia, por lo que decidimos ir agresivamente después del podcasting. Y esto significó hacer una inversión significativa, que claramente atrajo a más oyentes a Spotify y profundizó el compromiso, pero también tuvo un impacto en nuestro margen bruto normal”.

Ek luego señaló que los angeles vertical de podcasts de Spotify “todavía está en gran medida en modo de inversión y aún no es rentable”, pero cree que el mercado tiene un “potencial de margen bruto del 40-50%”.

Esto no solo está relacionado con los angeles capacidad de Spotify para monetizar podcasts con anuncios, sino también con nuevas iniciativas como sus suscripciones de podcasts. L. a. compañía les dijo a los inversionistas que ahora ofrece suscripciones a podcasts, esencialmente podcasts pagos, en 34 mercados. Su tasa de retención de suscriptores en los angeles plataforma para estos es del 90% desde su lanzamiento en 2021. Dijo que se asoció con más de 100 editores y plataformas en suscripciones hasta los angeles fecha y se está expandiendo.

Luego podría seguir otra área más nueva de inversión en audio no relacionada con los angeles música fuera de los podcasts, dijo Spotify, hablando de su entrada más reciente en el mercado de audiolibros, ahora liderada por otros proveedores de servicios, como Apple, Audible (Amazon), Google, Scribd, Audiolibros.com y otros.

“Hoy, el tamaño international del mercado de libros se estima en alrededor de $140 mil millones de dólares. Eso incluye libros impresos, libros electrónicos y audiolibros, y los audiolibros tienen solo una participación de mercado del 6% al 7%”, dijo Ek. “Pero cuando miras los mercados de audiolibros más penetrados, en realidad está más cerca del 50% del mercado. Así que llame a eso una oportunidad anual de $ 70 mil millones de dólares para que nos expandamos y eventualmente compitamos”, agregó.

“Creemos que esto presenta una oportunidad realmente única para presentar audiolibros a los oyentes de música y podcasts de todo el mundo y expandir drásticamente ese mercado”, agregó Nir Zicherman, director de audiolibros y contenido cerrado vertical de Spotify, al hablar con los inversionistas. “Nuestra plataforma pronto será un lugar donde los consumidores podrán comprar y escuchar sus audiolibros favoritos, directamente en Spotify”. L. a. oferta llegaría a los angeles audiencia international de Spotify de más de 422 oyentes, dijo.

L. a. compañía también sugirió que podría aprovechar sus modelos de aprendizaje automático existentes para hacer crecer los angeles categoría de audiolibros en el servicio a través de recomendaciones personalizadas, como lo ha hecho con los angeles música y los podcasts. Espera que esta nueva vertical contribuya al aumento del valor de por vida de su base de usuarios, o LTV, una métrica que cube que ahora es más importante para medir los angeles salud de su negocio que en días anteriores, cuando se enfocaba más en el crecimiento de los usuarios.

Al igual que muchas otras empresas tecnológicas recientemente, Spotify ha visto caer el precio de sus acciones en 2022. L. a. acción es abajo más del 50% año hasta los angeles fecha, y abajo 70% desde máximos históricos. Sin embargo, los angeles compañía superó su propia guía mensual de usuarios activos en 4 millones en el primer trimestre, cuando informó que 422 millones de personas usaron su servicio durante el trimestre. Aún así, solo agregó 2 millones de nuevos suscriptores Top class, por debajo de los 3 millones esperados, cuando alcanzó los 182 millones de clientes de pago totales, en línea con su pronóstico. y eso obtuvo 2660 millones de euros (2810 millones de dólares) en ingresos, un 24 % más que el año anterior, pero no cumplió con las expectativas de los analistas.

A pesar de los angeles recesión económica precise, el mensaje clave de Spotify para los inversionistas hoy fue que su negocio tiene potencial de crecimiento no solo porque sus inversiones en podcasts aún son tempranas y aún no han dado sus frutos, sino porque todavía está encontrando nuevos mercados para expandirse, como lo ha hecho. ahora con audiolibros.

L. a. compañía dijo que está en camino de superar los mil millones de usuarios para 2030.

Ek concluyó los angeles presentación con el pronóstico a largo plazo, diciendo que los angeles compañía logrará $100 mil millones en ingresos durante los angeles próxima década, un margen bruto del 40 % y un margen operativo del 20 %.

Entre las estadísticas destacadas durante el evento:

Basic

  • El 89% de los suscriptores de Spotify Top class usan Spotify en múltiples dispositivos, frente al 75% en 2018
  • Tasas de crecimiento anual compuestas del 26 % para usuarios activos mensuales, 26 % para suscriptores y 26 % para ingresos sobre una base ajustada por moneda
  • Más de 2000 socios, frente a los 250 de 2018; El 28% de todos los nuevos registros provienen de socios, frente al 14% en 2018
  • Más del 81% de los oyentes mencionan los angeles personalización como los angeles mejor característica
  • L. a. rotación mensual de suscriptores disminuyó un 40 % en los últimos 4 años
  • El margen bruto es de aproximadamente 28,5%, en camino a los angeles meta de 30-35%
  • El número de mercados alcanzados es de 183 mercados y territorios, que se triplicaron en los últimos 4 años
  • El número de nuevos clientes se duplicó del cuarto trimestre de 2021 al primer trimestre de 2022; tasa de retención del 85 % de los clientes existentes; base de usuarios en camino a 1 mil millones de oyentes
  • Los ingresos del primer trimestre de 2022 aumentaron un 224 % año tras año
  • Spotify Wrapped 2021 fue el Wrapped “más exitoso” hasta los angeles fecha; fue el tema de tendencia número 1 en TikTok y Twitter
  • Términos del acuerdo de pago de Google no revelados pero “beneficiosos para Spotify”
  • Los ingresos publicitarios de EE. UU. en 2021 ahora eran casi una cuarta parte de los ingresos, en comparación con 1/10 a nivel mundial
  • 100 millones de usuarios en Latinoamérica
  • En camino de llegar a más de mil millones de usuarios en todo el mundo para 2030

Música

  • El 83% de las transmisiones de los angeles plataforma provienen de artistas que usan las herramientas de creación de Spotify al menos una vez al mes.
  • El programa de modo de descubrimiento, impulsado por los angeles promoción algorítmica, tuvo un 98 % de retención de clientes y fue utilizado por más de 50 sellos/distribuidores
  • Los artistas que usan el modo Discovery aumentaron los angeles audiencia en más del 40%
  • Las integraciones de boletos de conciertos han generado $ 300 millones para los angeles industria de los angeles música.
  • Spotify ahora llega a casi un tercio de todos los consumidores direccionables en Europa Occidental, Australia y Nueva Zelanda

podcasts

  • Más de 4 millones de podcasts, frente a los 500 000 de 2019; “número creciente” de audiolibros
  • L. a. creencia es que los podcasts finalmente podrían tener GM de 40-50%; los audiolibros podrían tener más del 40% de GM
  • Anchor, propiedad de Spotify, impulsa el 75% de los podcasts
  • Cada nuevo programa presentador trae 2.5 MAU adicionales a Spotify
  • Entre Anchor y nuestra plataforma de hospedaje Megaphone, los programas impulsados ​​por Spotify representan el 45 % de todo el consumo en los angeles plataforma
  • L. a. tasa promedio de retención de suscriptores de los angeles plataforma de suscripción de podcasts en los angeles plataforma es del 90 % desde el lanzamiento en 2021
  • Los programas originales y exclusivos de Spotify representaron 18 de los 100 mejores podcasts del servicio.
  • Spotify produce o licencia 1.000 podcasts
  • Los mejores podcasts son (en orden): Joe Rogan Revel in, Armchair Skilled, Name Her Daddy